来源:火狐官网下载安装 发布时间:2024-06-30 06:11:20
2016年进入尾声,根据星图数据监测显示,今年线上净水设备市场呈现出明显的消费升级趋势,不论是平台还是品牌,客单价均越来越高,消费者越来越趋向于购买高价产品。
根据《2016年中国购物者报告,系列一》中数据显示,从2011至2015年,净水器销售额增长超过50%,广阔的市场前景同时也促进了线上净水设备的发展。根据星图数据监测的线上净水设备月均价格趋势,今年净水设备在6月和11月两大促销月的平均成交价均高于往年2015年6月和11月的均价分别为909元和746元,而今年则增长至1175元和988元,增幅分别为29.3%和32.4%。这说明消费者在大促时期不再追逐低价,而是会趁着各电商平台大打促销活动的时候选购相对高价的产品;同时这也说明,线上不再是低价产品的倾销地,线上消费者不再追逐低价,而是向着高端产品的方向消费,这也给品牌商和渠道商提供了生产和营销策略的指导。
另外,从月均价格走势来看,上半年净水设备的均价普遍高于下半年,但上半年的整体销售额却不如下半年,这是由于上半年电商促销节少,促销力度不大,造成净水设备产品的客单价较高,这说明品牌商和渠道商可以在上半年加大营销力度,创造不一样的营销活动,刺激消费的同时再在高端产品上发力。
今年线上净水设备的平台格局已经稳定,天猫在前十个月的销售额占比为43.3%,京东的份额为40.7%,经过双十一的加持,截至11月,天猫的份额上升至46.8%,京东份额为39.5%,两者合计占比超过80%。
双十一作为各大平台广泛参与的年终大促,电商平台的平均成交价不降反涨。例如天猫前十个月的平均成交价为617元,11月均价则上涨至791元;京东前十个月的均价为1119元,11月的均价则上涨至1445元,苏宁易购、国美在线月的均价上涨整体上拉动了各大电商平台在2016年的均价,可见经过七年的发展,双十一已经摆脱了以往的低价形象,开始走品质和高端路线,同时,净水设备也搭上了这一波消费升级风口,在销量提高的同时,客单价也开始走高。
线上净水设备市场一直是外资品牌主导,尤其是3M、A.O.史密斯、道尔顿等,一直是线上市场位居前列甚至**的品牌。不过今年1-11月,这个品牌格局发生了改变,专注水处理设备的沁园超过了3M和A.O.史密斯,成为线上品牌**,美的和海尔的份额也同比小幅上升,提高了国产品牌在净水设备市场的地位。
其中沁园在销售额占比上升的同时,平均成交价也同比上升25.1%,美的的平均成交价则同比上涨50%,道尔顿、飞利浦、爱惠浦等均价同比也有不同幅度的上升。A.O.史密斯这样的高端品牌份额名列前茅,沁园、美的、飞利浦等中端品牌份额也开始上涨,线上消费越来越集中于中高端品牌,低价品牌的生存空间越来越小。
今年1-11月,线A-50G净水器这一款畅销单品的销售额占比就达2.9%,TOP10单品的合计销售额占比高达19.7%,而去年同期TOP10单品的合计份额只有12.7%,这说明高端爆品逐渐成为消费者的**。
对于那些购买**台净水设备的新用户,抱着“要买就买好的”和提升生活品质的心理,会去买高端产品;对于购买第二台设备的用户,则会抱着“买比**台更高端的产品”的心理,选购高端产品,相信在2017年,消费升级将带动净水设备市场向更高端、更健康的方向发展。
【扫描下方二维码,关注微信公众号“九正橱柜网”;可查看热门文章《橱柜明年开春整体涨价已成定局,再不下手就晚了!》,想与同行交流可加入九正建材网橱柜交流群:74069816】
近期,据第三方市场调研机构中怡康公布的家电销售多个方面数据显示,高端净水专家安吉尔推出的A7大水量净水器试销五个月连续登顶净水器品类销量排行榜,凭借出色的品牌力与产..[详细]
10月21日,高端净水专家安吉尔新技术及大水量净水器发布会在浙江绍兴举行。各跨领域行业专家及百余家媒体齐聚一堂共同见证净水器的全球突破。[详细]
想买净水器,各种价格、各种品牌的净水器眼花缭乱,无从下手,甚至一不小心就踩坑。看准这4点,帮你选出“性价比之王”[详细]
家里装净水器有必要吗?据京东平台的检验测试的数据表明,自疫情发生后,京东商城上“净水器”搜索流量暴增80%。在疫情之后,能够去除水中多种病毒、细菌等有害于人体健康的物质的高端..[详细]
在7月10-11日家乐事5S净水器2020年中战略合作伙伴财富峰会上,家乐事净水器和广州合一咨询有过一个签约仪式。[详细]
家乐事5S净水器2020年中新客户和老客户沟通会,将于2020年7月10-11日在中国深圳家乐士工业园召开。本次会议,家乐事将邀请100名左右的新老客户,一起来到..[详细]
从开始搬进新家之后,很多家居日用品也随之添置。前段时间主要是处理环境类的,主要用来去干燥和除甲醛,买了一台空气净化器和加湿器。[详细]
疾病源于口入,而入口的水的水质是否安全与健康,对身体健康同样起着重大的影响。疫情期间,全国各地纷纷出台下架桶装水的消费预警,避免增加细菌病毒传播的可能性。很..[详细]
沁园在国内净饮水领域已拥有二十一年的丰富经验,面对市场的需求,也响应给出了自己专业的净水解决方案——海王净水器。[详细]
回首已经消逝的2018上半年,不少企业及个人都进行了年中总结,即是总结过去的成绩与不足,也是对未来目标的期盼。而在过去的半年时间里,IMRITA爱玛特凭借着..[详细]
更多
广东省橱柜业商会四届二次会员大会暨“融合赋能 质跃焕新”柜类行业高水平质量的发展大会第五届理(监)事会就职典礼胜利举办
CBD Fair 【赋能·云展】X聚能+:冠军开播——引领健康家居普惠中国 欧派健康+3.0重磅来袭!
CBD Fair 【赋能·云展】X聚能+:冠军开播——引领健康家居普惠中国 欧派健康+3.0重磅来袭!