随着生活水平逐渐提高，人们对饮料需求也日趋多元化，功能饮料作为发展较快的新兴饮料，形势一片大好。作为中国功能饮料市场的霸主——红牛却因商标之争不得不让出部分市场，这就使得功能饮料这一领域有了更多未知的可能，各类资本纷纷涌入以期在此分得一杯羹。

  近期，国民老公王思聪跨界做功能饮料，并通过“王校长我不能忍”的话题快速博得大众关注，微博话题一度盘踞在热搜榜单。这一迅速崛起的功能饮料“网红”不禁让吃瓜群众们津津乐道。差不多同一时期，香雪制药集团以一款植物型能量饮料“亚洲雄风”宣布进军功能饮料市场。其CEO何文锋精确指出推出“亚洲雄风”的目标瞄准的是红牛减产腾出的几十亿市场空间。

  不仅仅是国内对功能饮料领域志在必得，国外企业也虎视眈眈的盯着我国这片“蓝海”。在不久前，新西兰一家公司传出消息说计划在未来几个月推出一款强肺功能的饮料，主要是针对中国消费者日益关注的雾霾引起的肺病问题。而美国最大的直销企业——安利公司也宣布将有一款“XS能量饮料”将在九月份登陆中国市场。

  随着各类资本的强势涌入，功能饮料这个还未发展成熟的市场慢慢的出现了不少的问题：

  一是相关政策法规不够完善，行业准入门槛低。尽管国家较为严格的控制健字号公司数，但大量资本涌入后，任何有饮料生产资质的工厂都开始生产功能饮料。

  二是科研力度不够，产品和设备落后。功能饮料市场其实是个值得细分挖掘的领域，有关功能因子的构效、量效关系、代谢及其作用机制等的研究深度和广度还远远不足。但大家只顾着跟风捞钱，并没有深入研发创新，多数企业在滥竽充数，沿用以前的配方、设备等。

  三是市场上产品繁多，概念混乱。王思聪所推出的这款饮料引发社会热议，除了其强势的营销手段，还有部分原因是它加入了带有争议的“玛咖粉”。该成分虽然被允许添加，但其实临床研究并不多，保健功能存在争议。各种富有争议的概念同样加剧了功能饮料市场的混乱。

  如果这样一些问题得不到解决，那么不管我国功能饮料的未来市场发展的潜力如何巨大，都不能很好的发展。对此，我们应该多方共同作用为功能饮料市场扫清阻碍。具体来说，就是政府需要完善法律和法规和监管制度、统一行业标准，引导功能饮料行业健康发展；饮料企业需加深研发力度，对有关功能因子进行更深一步的了解研究，这能更加进一步促进资源的多样化利用；饮料机制造企业同样不能松懈，加快配套机械的智能化研发才能使我国的饮料企业在与国外企业的竞争中占据一定的优势地位。

  在解决问题的过程中，机械企业大有可为之处。现今，人们对健康逐渐重视，功能饮料里的具有保健作用的饮料想必日后会有长足的发展。对这类饮料来说，它们通常会对植物进行深刻剖析研究，从植物中萃取有效成分加入饮料生产中。这就需要分离机、离心机等分离设备研发创新提高工艺，达到生产要求。

  同时，在竞争日趋激烈的功能饮料市场，高效率生产线必然会成为企业追逐的热点。香雪亚洲就为了饮料的产能规划达标，投资了最新的吹灌一体全自动生产线条生产线落成，据悉，明年还将投资新的非碳酸生产线。可见企业是不惜投入重金引入机械设备来实现效率提升难题的。机械企业要抓住这一特点，全力改进设备生产效率不足的部分，提升自我竞争力。

  最后，目前市面上的功能饮料多是运动饮料和能量饮料，这些饮料的花钱的那群人多为80后、90后和00后。那些包装设计新颖、有趣、前卫的产品无疑会成为他们的首选。因此，包装机械设备若能够满足功能饮料企业对包装个性化方面的需求，一直更新机械产品，必然将赢得更大的市场。返回搜狐，查看更加多